El año 2024 marca un hito trascendental: el 125.° aniversario de Castrol, líder mundial en lubricantes y parte del grupo BP. Mientras la marca global celebra su 125.° aniversario, Castrol presenta una nueva y audaz estrategia » Onward, Upward, Forward » para satisfacer las necesidades cambiantes de los clientes, así como un logotipo conmemorativo especial de los 125 años que se utilizará a lo largo de 2024 en eventos y patrocinios en todo el mundo.

Nueva estrategia

• Adelante : avanzando en soluciones de movilidad que ayuden a las personas y las mercancías a moverse con mayor eficiencia a través de tecnologías innovadoras y un compromiso con los principios de circularidad. 
• Hacia arriba : destinado a ayudar a los clientes industriales de Castrol y a las máquinas en las que confían a funcionar mejor, mejorando la eficiencia de sus operaciones.
• Hacia adelante : explorar oportunidades apasionantes y un camino de diversificación progresiva. Las iniciativas de Castrol incluyen soluciones digitales y de servicios de extremo a extremo, refrigeración por inmersión para centros de datos y gestión térmica de baterías. Este enfoque con visión de futuro subraya el compromiso de Castrol de mantenerse a la vanguardia de la innovación.

Ya en acción

El mundo de la movilidad está cambiando y Castrol tiene el potencial de ayudar a impulsar ese cambio. Para señalar este cambio y reflejar su nueva dirección, Castrol renovó su icónica marca en 2023 .

Para seguir estando a la vanguardia de la innovación y estar preparado para el futuro, Castrol está invirtiendo más en sus centros tecnológicos globales en China, Alemania y las Américas, así como en una inversión planificada de $60 millones en un nuevo centro de pruebas de baterías de vehículos eléctricos (EV) y un laboratorio analítico de última generación en el Reino Unido.

En el marco del pilar «Onward» de su estrategia, Castrol ya ha lanzado una gama de fluidos avanzados Castrol ON EV, que incluyen fluidos de transmisión para vehículos eléctricos, fluidos térmicos para vehículos eléctricos y grasas para vehículos eléctricos. El creciente mercado de vehículos eléctricos probablemente coexistirá con la demanda continua de motores de combustión interna (ICE) e híbridos durante muchos años. Castrol tiene como objetivo seguir ayudando a que los vehículos con ICE e híbridos sean más eficientes, al tiempo que busca liderar el camino en fluidos para vehículos eléctricos.

Castrol también se centrará en lanzar más productos y ofertas circulares mediante la reutilización de aceites base, que se utilizan como ingrediente principal de los lubricantes. El fluido de transmisión más circular ya se ha probado en un entorno extremo: Jaguar TCS Racing utilizó con éxito el fluido de transmisión más circular de Castrol en sus coches de carreras de Fórmula E en el E-Prix de Mónaco de 2023.

Con el pilar «Upward» de su estrategia, Castrol apoyará a sus clientes industriales para crear más eficiencias, impulsar la productividad, ofrecer circularidad y generar valor. Castrol presta servicios a los sectores de la automoción, la fabricación de maquinaria, la robótica, la aeroespacial y la energía eólica y, en 2023, se asoció con SKF para presentar su oferta «Oil as a Service» para la industria metalúrgica. Esto permite la reutilización del fluido lubricante, lo que reduce el consumo y mejora el rendimiento de la máquina.

Castrol también ha iniciado una colaboración de investigación con el Media Lab del Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT) para apoyar su programa AstroAnt Payload. Los AstroAnts constituyen un enjambre robótico en miniatura diseñado para realizar inspecciones y tareas de diagnóstico en las superficies externas de naves espaciales, exploradores y módulos de aterrizaje. Castrol trabajará en estrecha colaboración con el Media Lab del MIT para probar lubricantes de grado espacial que resistan el entorno extremo de la superficie lunar.

Mientras que los pilares «Onward» y «Upward» de la estrategia de Castrol se centran en el fortalecimiento y el crecimiento de las áreas existentes del negocio de la empresa, sus iniciativas «Forward» trazan nuevas áreas en las que Castrol tiene el conocimiento, la capacidad y la experiencia para triunfar. Castrol ha identificado la gestión térmica y la diversificación en soluciones de refrigeración para centros de datos como nuevas oportunidades de crecimiento. El trabajo de Castrol para acelerar la adopción de la refrigeración por inmersión para lograr operaciones de centros de datos más eficientes y sostenibles está cobrando impulso con GRC, Hypertec, Submer y los fabricantes de equipos originales de hardware de TI que aprueban el uso de fluidos de refrigeración por inmersión Castrol ON.

Michelle Jou, CEO de Castrol, concluye: “Al celebrar nuestros 125 años, Castrol no solo reflexiona sobre el pasado, sino que también traza un rumbo para el futuro. Nuestra estrategia ‘Onward, Upward, Forward’ encarna nuestra dedicación a acelerar el progreso de nuestros clientes, ayudándolos a enfrentar los desafíos del mañana. Nuestro objetivo es hacer crecer nuestro negocio principal de nuevas formas, utilizando nuestra tecnología de vanguardia y nuestra marca global de confianza para mantenernos a la vanguardia de nuestro sector. Estamos desarrollando más ofertas circulares para ayudar a los clientes a lograr sus objetivos de sostenibilidad y explorando nuevas y emocionantes oportunidades de crecimiento más allá de los lubricantes. Es un privilegio llevar la icónica marca de Castrol de 125 años hacia adelante para satisfacer las necesidades cambiantes de los clientes y preparar nuestro negocio para el éxito futuro”.

Fuente:
https://www.bp.com/en/global/corporate/news-and-insights/press-releases/castrol-turns-125-looks-to-the-future-with-new-strategy.html